Améliorer la visibilité d’un site internet grâce au référencement naturel (SEO)

1. 1. Auditer le référencement naturel dʼun site Internet

   • Comprendre les bases du Seo

     • Qu’est-ce que c’est ? 

     • Comment fonctionne un moteur de recherche

     • Comment marche le SEO simplement ?

     • Le référencement naturel n’est pas limité à Google

     • Comprendre l’importance du mot clé

     • Comprendre l’intention de recherche d’un internaute

     • Analyse d’une SERP 

     • Quel est l’intérêt du seo ?

     • Combien ça coûte ?

     • Combien ça rapporte ?

     • Est-ce rapide à mettre en place ? 

     • Qui peut faire du référencement naturel ?

     • Comment fonctionne le référencement naturel sur Google ?

     • Les mises à jour et leur impact sur un site web au niveau du seo

     • Interprétation de courbes de trafic anonymisées

     • Les spécificités de secteurs – Exemple du voyage

    

   • Les besoins d’un client pour développer un projet sur le levier naturel

     • Un nom de domaine

     • Un cas qui a fait parler dans la communauté SEO

     • L’impact du CMS ou de la technologie en SEO

     • L’importance des extensions ou plugins

     • Le contenu, pierre angulaire du SEO ? 

     • Des mentions provenant d’autres sites web pour la popularité

    

   • Les 3 piliers du Seo à maîtriser pour auditer un site

     • Les grandes notions sur lesquelles reposent le référencement naturel

       • 1er pilier : La sémantique

       • Le contenu textuel au service des internautes… et des robots

       • Les différents types de pages sur un site web

       • Les actions qu’un consultant Seo devra effectuer

       • 2e pilier : La technique

       • Comprendre le travail des robots pour le seo

       • Etre capable de définir la structure idéale d’un site web

       • Comprendre le maillage interne

       • Maîtriser le balisage textuel

       • Déceler les points techniques bloquants sur un site

       • Proposer des corrections adaptées à chaque problème

       • Les actions qu’un consultant devra effectuer

     • 3e pilier : Le netlinking

       • Comprendre le principe de popularité provenant de l’extérieur

       • Que dit Google sur le sujet ?

       • Comment obtenir des backlinks ?

       • Mesurer les dangers d’une stratégie mal maîtrisée

       • Les actions qu’un consultant Seo devra effectuer

   • Comprendre l’E-E-A-T, concept qui régit ces 3 piliers

   1. Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise

    

   • Définir les objectifs de développement commercial de lʼentreprise

     • Lʼentreprise et son marché

     • Analyse des concurrents

     • Les objectifs marketing / communication

     • Les cibles (personae)

   • Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de lʼentreprise)

     • Lister les objectifs et les prioriser

    

   • Définition dʼune stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet

     • Analyse des positions des concurrents

     • Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)

     • Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but dʼen améliorer la sémantique ou positionner lʼentreprise lorsquʼelle ne lʼétait pas

     • Listing des types de contenus à produire pour positionner l’entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)

   • Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus

     • Comprendre lʼintérêt de la création permanente de contenus et sʼorganiser dans la création de contenus

   1. Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet

    

   • Être en capacité de concevoir et optimiser lʼarborescence dʼun site internet

     • Principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)

     • Décliner lʼarborescence dʼun site existant

     • Identifier les points dʼamélioration dʼune arborescence existante

     • Concevoir une arborescence à haut potentiel dʼindexation

    

   • Optimiser le maillage interne dʼun site internet

   • Les différents types de liens

   • Le maillage interne

   • Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)

   4. Rédiger une page optimisée pour le SEO

   • Initier la rédaction dʼun contenu accessible et lisible

     • La lecture sur écran

     • Comment améliorer la lisibilité d’un contenu?

     • Comment améliorer le niveau d’accessibilité d’un contenu et le tester?

     • Être en capacité de sʼauto-évaluer

    

   • Optimiser son contenu pour le référencement naturel

     • Exploration sémantique autour du mot-clé visé, densité de contenu et maillage

     • Le mauvais positionnement des contenus

     • Code HTML : métadonnées et balises à connaître

     • Le référencement des images

     • Les points à retenir en rédaction 1/2

     • Les points à retenir en rédaction 2/2

     • Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant

     • Les bonnes pratiques pour la bonne optimisation 1/2

     • Les bonnes pratiques pour la bonne optimisation 2/2

     • Être en capacité de sʼauto-évaluer

    

   • Exploiter l’IA pour améliorer votre capacité de rédaction

   • • • Introduction à l’IA et au SEO

       • Définir l’intention de recherche derrière un ou plusieurs mots-clés – Chat GPT 4

       • Catégoriser une liste de mots clés – Chat GPT 4 / Claude 3 OPUS

       • Rédiger une Meta Title et Meta Description en automatique – Chat GPT 4

       • Trouver des termes pertinents à ajouter dans votre contenu – Chat GPT 4

       • Intégrer une liste de mots à un contenu existant – Chat GPT 4

       • Définir un plan d’article ou de landing page – Chat GPT 4

       • Optimiser un contenu auparavant rédigé – Chat GPT 4

       • Définir les points les plus importants d’un contenu concurrent – Chat GPT 4

       • AVANCE – Créer un contenu optimisé en SEO avec l’IA – Claude 3 OPUS

   5. Mettre en place une stratégie de netlinking

   • Comprendre et maîtriser le principe de netlinking

     • Les définitions liées au netlinking

     • L’importance de la popularité pour un site web

     • Les différents profils de liens existants (origine + follow/nofollow + degré opti seo du lien)

     • La quantité de backlinks

     • La qualité de backlinks

     • Exploiter les outils pour récupérer les métriques qui nous intéressent

     • Le poids sémantique et l’ancre de lien

    

   • Mettre en œuvre une stratégie de netlinking

     • Identifier la répartition des profils de liens du site existant

     • Définir un plan dʼamélioration de la popularité du site

     • Annuaires

     • Sites partenaires

     • Articles invités

     • Commentaires des forums

     • Achat de lien

     • Que dois-je regarder pour faire une campagne de netlinking ?

    

   • Aborder le netlinking dans un écosystème plus vaste

     • Le SEA et son impact en SEO ?

     • Les réseaux sociaux et leur double intérêt

     • Référencement local (Google Business Profil…)

   1. Piloter et contribuer à lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site Internet

    

   • Mettre en place une approche dʼamélioration continue pour un site internet

     • Comprendre lʼimportance de la mise en place dʼactions sur le long terme

     • Identifier et appréhender les outils dʼanalyses existants pour suivre lʼindexation, le positionnement et la popularité dʼun site internet

   • Initier le pilotage de lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site internet

   • • • Tableau de bord :

         • Trafic (nombre de VU, Visites …)

         • Contenu (suivi du positionnement des mots clés)

         • Popularité (citation flow, trust flow)

   1. Adapter vos apprentissages aux outils d’évaluation

   • Trouver des mots clés et auditer un site gratuitement

   • • • Google Ads et son planificateur de mots clés

       • Textfocus, au service de vos contenus

       • Gloomaps – Au service de vos arborescences

   1. Le Seo technique et ses nombreuses problématiques

   • Les extensions Chrome et leurs nombreuses fonctionnalités

     • Comprendre et utiliser Web Developer

     • Comprendre et utiliser SEO Meta in 1 CLICK

     • Comprendre et utiliser Wappalyzer

     • Comprendre et utiliser Link Redirect Trace

     • Comprendre et utiliser NoFollow

    

   • Les informations complémentaires à connaître

   • L’importance de la structure d’url

   • Rappel du robots.txt

   • Rappel du sitemap.xml

   • Disallow, noindex, nofollow

   • Sécurité d’un site web et impact Seo

   • Temps de chargement

   • Profondeur de page

   • Page orpheline

   • La console pour les webmasters

   • L’importance de la technique et la maîtrise de l’audit technique

   9. Les points à maîtriser pour l’examen

   • Connaissances à appliquer

La certification sʼadresse à des professionnels issus de TPE ou PME, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec lʼoutil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte, paiement en ligne…).

Le passage de la certification “Améliorer la visibilité d’un site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)” (Certificateur LA WAB) est l’aboutissement logique de cette formation.

En suivant cette formation, vous vous engagez à passer l’examen officiel de cette certification. Il devra être passé après la formation et après vos révisions personnelles.

Passage de la certification RS6521 “Améliorer la visibilité d’un site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)”

EVALUATIONLors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique d’optimisation du référencement naturel d’un site internet de TPE/PME. Le candidat présente son travail sous la forme d’un dossier, comprenant un plan d’amélioration du référencement naturel d’un site, une proposition d’arborescence optimisée, un planning éditorial, une page web optimisée pour le référencement naturel et une stratégie de netlinking.L’ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une TPE/PME dans l’amélioration de la visibilité de son site internet. Lors de sa présentation orale, le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail pour arriver au résultatfinal.Toutes les compétences du référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification (voir la rubrique intitulée “Référentiel d’activité, de compétences et d’évaluation” sur la page de la fiche RS5938 de France Compétences : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6921/).

CONDITIONS DE RÉALISATIONEntre la fin de la préparation de la certification (date de fin de formation) et l’évaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour préparer sa soutenance. Ce temps de préparation préalable doit permettre au candidat de s’assurer d’avoir rempli tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.

Le candidat est convoqué par nos soins devant un jury d’évaluation qui se tient à distance. Le jour de l’évaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur.La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.

L’objectif de cette formation est de vous permettre de passer la certification de notre partenaire La WAB, inscrite au Répertoire Spécifique RS6521 et intitulée “Améliorer la visibilité d’un site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)”.

Les objectifs de la formation correspondante sont les suivants :

• Auditer le référencement naturel d’un site internet
• Identifier et hiérarchiser des axes d’amélioration du référencement naturel d’un site internet, enadéquation avec les moyens d’une TPE/PME
• dentifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME
• Elaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial d’uneTPE/PME
• Optimiser l’arborescence d’un site internet en utilisant la méthode des silos
• Améliorer le maillage interne des pages d’un site internet
• Rédiger des pages optimisées pour le SEO
• Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME
• Sélectionner et utiliser des outils d’analyse et de mesure du référencement naturel d’un siteinternet
• Piloter dans la durée une stratégie d’amélioration continue du référencement naturel

Cette formation prépare à une certification dont les compétences attestées sont les suivantes :

C1. Auditer le référencement naturel d’un site internet, en analysant ses performances, ses contenus, ses erreurs techniques et son accessibilité, afin d’identifier les axes d’amélioration du référencement naturel d’un site internet de TPE/PME.

C2. Élaborer un plan éditorial en fonction des objectifs de développement commercial de l’entreprise, des positions occupées par les concurrents et d’une recherche de mots clés stratégiques afin de produire des contenus à fort potentiel d’indexation et aussi de qualité pour les visiteurs d’un site.

C3. Optimiser l’arborescence d’un site Internet, en appliquant une méthode, en améliorant le maillage interne des pages, afin de permettre aux robots d’indexation des moteurs de recherche (crawlers) de comprendre plus efficacement les contenus proposés et de mieux les indexer.

C4. Rédiger une page optimisée pour le SEO, en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d’améliorer la position de la page web dans les résultats des moteurs de recherches (SERP).

C5. Améliorer la pertinence et la qualité des contenus d’un site web, en utilisant des outils liés à l’intelligence artificielle (IA) afin de mieux comprendre les intentions des utilisateurs, d’optimiser le contenu et de fournir une expérience utilisateur plus personnalisée.

C6. Mettre en place une stratégie de liens externes au site Internet (netlinking), en créant des liens de redirection vers un site internet (backlinks) et en contrôlant les liens à destination ou en provenance des réseaux sociaux, afin d’accroître la notoriété du site et son trafic.

C7. Piloter l’amélioration continue du référencement naturel d’un site, en contrôlant ses indicateurs de performance, afin d’améliorer dans la durée ses positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer davantage de trafic.

Pour plus d’informations sur le référentiel de certification reportez vous à la rubrique “Référentiel d’activité, de compétences et d’évaluation” sur la page de fiche RS5938 de France Compétences : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6921/

Formation en digital-learning, 100% en ligne, formée de vidéos, de quiz, de lectures et contenus complémentaires, d’un forum et selon les cas, de webinaires.

– conformément aux CGU du CPF (https://www.moncompteformation.gouv.fr/espace-public/conditions-generales-dutilisation) votre formation a une date de début et une date de fin contractuelle et convenues au moment de votre demande auprès du CPF. La formation doit avoir été réalisée entièrement à la date de fin de la formation.

– conformément aux CGU du CPF, vous serez présenté automatiquement à la fin de la période de formation au certificateur français inscrit au CPF. La planification de l’examen sera réalisée avec le certificateur français directement.

– si votre formation comprend une ou plusieurs certifications internationales, vous devrez nous en passer commande au maximum 1 mois après la date de fin de votre formation. Cette demande se fait par mail à l’adresse contact@skills4all.com. Si cette date est dépassée, il ne sera plus possible de passer commande de(s) la certification(s) internationale(s).

– nous vous encourageons à lire attentivement nos conditions d’usage de notre plateforme disponibles ici (https://lms.skills4all.com/admin/tool/policy/viewall.php). Ces conditions rappellent également les cas de force majeure acceptables en cas d’impossibilité de suivre la formation ou de passer sa certification.

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