Formation SEO, être N°1 sur Google

1. Auditer le référencement naturel dʼun site Internet

• Comprendre les bases du Seo

  • Qu’est-ce que c’est ?

  • Comment fonctionne un moteur de recherche + résumé simple

  • Comprendre l’importance du mot clé

  • Analyse d’une SERP

  • Le référencement naturel n’est pas limité à Google

  • Quel est l’intérêt du seo ?

  • Combien ça coûte ?

  • Combien ça rapporte ?

  • Est-ce rapide à mettre en place ?

  • Qui peut faire du référencement naturel ?

  • Comment fonctionne le référencement naturel sur Google ?

  • Les mises à jour et leur impact sur un site web au niveau du seo

• Les besoins d’un client pour développer un projet sur le levier naturel

  • Un nom de domaine

  • Un hébergement

  • Un CMS ou une techno pour votre site

  • Des extensions/plugins pour vos usages spécifiques

  • Du contenu textuel

  • Des mentions provenant d’autres sites web pour la popularité

• Les 3 piliers du Seo à maîtriser pour auditer un site

  • 1er pilier : La sémantique

    • Le contenu, pierre angulaire du Seo

    • Entre interprétation des internautes et des robots

    • Les différents types de contenu existants

    • Les différents types de mots clés exploitables

    • L’intention de recherche de l’internaute

    • Les actions qu’un consultant Seo devra effectuer

      • L’audit sémantique

      • L’arborescence Seo

      • La mise en place d’une stratégie de contenu

      • L’optimisation de contenus existants

  • 2e pilier : La technique

    • Comprendre le travail des robots pour le seo

    • Etre capable de définir la structure idéale d’un site web

    • Maîtriser le maillage interne

    • Pouvoir déceler tous les points techniques bloquants sur un site

    • Proposer des corrections adaptées à chaque problème

    • Les actions qu’un consultant devra effectuer

      • Un audit technique avec les recommandations adéquates pour le client

  • 3e pilier : Le netlinking

    • Comprendre le principe de popularité provenant de l’extérieur

    • Que dit Google sur le sujet ?

    • Comment obtenir des backlinks ?

    • Mesurer les dangers d’une stratégie mal maîtrisée

    • Les actions qu’un consultant Seo devra effectuer

      • L’audit de popularité

      • La stratégie de netlinking

2. Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise

• Définir les objectifs de développement commercial de lʼentreprise

  • Lʼentreprise et son marché

  • Analyse des concurrents

  • Les objectifs marketing / communication

  • Les cibles (personae)

• Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de lʼentreprise)

  • Lister les objectifs et les prioriser

• Définition dʼune stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet

  • Analyse des positions des concurrents

  • Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)

  • Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but dʼen améliorer la sémantique ou positionner lʼentreprise lorsquʼelle ne lʼétait pas

  • Listing des types de contenus à produire pour positionner lʼentreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)

• Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus

  • Comprendre lʼintérêt de la création permanente de contenus et sʼorganiser dans la création de contenus

3. Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet

• Être en capacité de concevoir et optimiser lʼarborescence dʼun site internet

  • Principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)

  • Décliner lʼarborescence dʼun site existant

  • Identifier les points dʼamélioration dʼune arborescence existante

  • Concevoir une arborescence à haut potentiel dʼindexation

• Optimiser le maillage interne dʼun site internet

  • Les différents types de liens

  • Le maillage interne

  • Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)

4. Rédiger une page optimisée pour le SEO

• Initier la rédaction dʼun contenu accessible et lisible

  • La lecture sur écran

  • Comment améliorer la lisibilité dʼun contenu?

  • Comment améliorer le niveau dʼaccessibilité dʼun contenu et le tester?

  • Être en capacité de sʼauto-évaluer

• Optimiser son contenu pour le référencement naturel

• Exploration sémantique autour du mot-clé visé, densité de contenu et maillage

• Code HTML : métadonnées et balises à connaître

• Le référencement des images

• Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant

• Être en capacité de sʼauto-évaluer

5. Mettre en place une stratégie de netlinking

• Comprendre et maîtriser le principe de netlinking

  • Les différents profils de liens existants (origine + follow/nofollow + degré opti seo du lien)

• Mettre en œuvre une stratégie de netlinking

  • Identifier la répartition des profils de liens du site existant

  • Définir un plan dʼamélioration de la popularité du site

  • Annuaires

  • Sites partenaires

  • Articles invités

  • Commentaires des forums

  • Achat de lien

• Aborder le netlinking dans un écosystème plus vaste

  • SEA (sélections et achats de mots-clés, rapport génération de trafic / taux de conversion)

  • SMO (liens à destination et en provenance des réseaux sociaux)

  • Référencement local (Google Business Profil…)

6. Piloter et contribuer à lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site Internet

• Mettre en place une approche dʼamélioration continue pour un site internet

  • Comprendre lʼimportance de la mise en place dʼactions sur le long terme

  • Identifier et appréhender les outils dʼanalyses existants pour suivre lʼindexation, le positionnement et la popularité dʼun site internet

• Initier le pilotage de lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site internet

  • Tableau de bord :

    • Trafic (nombre de VU, Visites …)

    • Contenu (suivi du positionnement des mots clés)

    • Popularité (citation flow, trust flow)

La certification sʼadresse à des professionnels issus de TPE ou PME, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec lʼoutil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte, paiement en ligne…).

Le passage de la certification “Améliorer la visibilité dʼun site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)” (Certificateur LA WAB) est l’aboutissement logique de cette formation.

En suivant cette formation, vous vous engagez à passer l’examen officiel de cette certification. Il devra être passé après la formation et après vos révisions personnelles.

Passage de la certification RS5938 “Améliorer la visibilité dʼun site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)”

EVALUATION
Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique dʼoptimisation du référencement naturel dʼun site internet de TPE/PME. Le candidat présente son travail sous la forme dʼun dossier, comprenant un plan dʼamélioration du référencement naturel dʼun site, une proposition dʼarborescence optimisée, un planning éditorial, une page web optimisée pour le référencement naturel et une stratégie de netlinking.
Lʼensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une TPE/PME dans lʼamélioration de la visibilité de son site internet. Lors de sa présentation orale, le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail pour arriver au résultat
final.
Toutes les compétences du référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification (voir la rubrique intitulée “Référentiel d’activité, de compétences et d’évaluation” sur la page de la fiche RS5938 de France Compétences : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/5938/).

CONDITIONS DE RÉALISATION
Entre la fin de la préparation de la certification (date de fin de formation) et l’évaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour préparer sa soutenance. Ce temps de préparation préalable doit permettre au candidat de s’assurer d’avoir rempli tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.

Le candidat est convoqué par LA WAB (organisme certificateur) devant un jury dʼévaluation qui se tient à distance. Le jour de lʼévaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur.
La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.

L’objectif de cette formation est de vous permettre de passer la certification de notre partenaire La WAB, inscrite au Répertoire Spécifique RS5938 et intitulée “Améliorer la visibilité dʼun site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)”.

Les objectifs de la formation correspondante sont les suivants :

● Auditer le référencement naturel dʼun site internet
● Identifier et hiérarchiser des axes dʼamélioration du référencement naturel dʼun site internet, en
adéquation avec les moyens dʼune TPE/PME
● Identifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME
● Elaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial dʼune
TPE/PME
● Optimiser lʼarborescence dʼun site internet en utilisant la méthode des silos
● Améliorer le maillage interne des pages dʼun site internet
● Rédiger des pages optimisées pour le SEO
● Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME
● Sélectionner et utiliser des outils dʼanalyse et de mesure du référencement naturel dʼun site
internet
● Piloter dans la durée une stratégie dʼamélioration continue du référencement naturel

Cette formation prépare à une certification dont les compétences attestées sont les suivantes :

●Compétence 1 : Auditer le référencement naturel dʼun site internet, en analysant ses performances, ses contenus avec des outils spécifiques au SEO (PageSpeed, Search Console, Analytics, TextFocus…) et ses erreurs techniques, afin dʼidentifier les axes dʼamélioration du référencement naturel dʼun site Internet deTPE/PME.
●Compétence 2 : Élaborer un plan éditorial en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise, des positions occupées par les concurrents, et dʼune recherche de mots clés stratégiques afin de produire des contenus à fort potentiel dʼindexation et aussi de qualité pour les visiteurs dʼun site.
●Compétence 3 : Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet, en appliquant la méthode des silos, en améliorant le maillage interne des pages, afin de permettre aux robots dʼindexation (crawlers) des moteurs de recherche de comprendre plus efficacement les contenus proposés et de mieux les indexer.
●Compétence 4 : Rédiger une page optimisée pour le SEO, en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin dʼaméliorer la position de la page web dans les résultats des moteurs de recherches (SERP).
●Compétence 5 : Mettre en place une stratégie de liens externes au site Internet (netlinking), en créant des liens de redirection vers un site internet (backlinks) et en contrôlant les liens à destination ou en provenance des réseaux sociaux, afin d’accroître la notoriété du site et son trafic.
●Compétence 6 : Piloter lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site, en contrôlant ses indicateurs de performance, afin dʼaméliorer dans la durée ses positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer davantage de trafic.

Pour plus d’informations sur le référentiel de certification reportez vous à la rubrique “Référentiel d’activité, de compétences et d’évaluation” sur la page de fiche RS5938 de France Compétences : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/5938/

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